第一章：概述或背景
为了提升京东发现内容质量和调性，营造一个健康向上的内容环境，特拟定本规范。请作者认真阅读本规范，审核通过率低于50%有可能关闭资讯发文权限。
第二章：适用范围
除特别注明外外，此标准及处罚规定适用于京东发现资讯长文及此后新增的内容形式，不包括攻略长文及视频购。
第三章：什么样的文章更容易被通过
我们欢迎这样的文章：
1、 评测体验型：商品评测、体验、教程类内容。
● 手机、家电等商品的评测，涵盖商品的外观、功能、使用体验等内容，图文并茂。
● 美食菜谱类内容，包括详细做法、使用材料、厨具等。
● 服饰穿搭建议内容，包括搭配的穿着场合，搭配建议、指南等。
● 除上述内容以外其他能够传达给用户对于商品的使用建议、教程、指南的文章。
2、 导购型内容：围绕商品，以场景、主题推荐商品的文章。
● 从场景角度去推荐产品。综合性内容为佳，即围绕一个主题场景覆盖不同品类或者同品类的不同品牌，导购内容忌推荐单一商品。
● 文章不少于500字，有开头、有结语，需配图，忌只堆砌商品。
● 图文混排，排版简洁易读，内容言之有物有可读性，忌网上照抄一些所谓的知识点，然后加一些商品。
3、 视频内容：不仅仅关于商品，好玩、有趣的视频内容都欢迎
● 开箱、评测、教程类视频，不要只是干巴巴的介绍商品，需要好玩、有趣
● 有意思、好玩的、有想法的视频
4、 资讯类及其他内容
除了上述三点以外的其他内容，包括新品资讯啊、热门话题等。除了及时传达信息之外，更重要的就是好玩、有趣。即使是新品资讯，也需要有自己的观点，我们不欢迎简单搬运网上现场的资讯内容。
以上所有文章类型，所涉及商品如果京东有售，均建议加上相关商品卡片。
第四章：审核机制
1、审核说明
（1）审核范围：包括不限于内容的选题、标题、封面图、正文四个维度。
（2）审核流程：
专业编辑每天对投稿文章进行人工审核，发现违规情况后，立即下线违规文章，退回原作者并告知问题所在，同时记录下文章标题、ID及作者名称。对于有修改空间的内容，可以接受作者的修改后的再次投稿，对于没有修改空间的内容，退稿不用。对于再次违规的，将按以下处罚方案进行处罚。
2．审核规范：
（1）标题规范
● 符合广告法文案规范，且不能出现活动、促销信息（包括且不限于满减、特价、清仓、包邮等）。
【错误示例】以下标题属于禁止的标题：
内部满减、凑单攻略外泄！
京东美妆7周年庆，超级大满减力度太大！
● 标题字数15-27个字，尽量立意新颖吸引点击。
【错误示例】标题过短，前端呈现大片空白，阅读体验不佳。
● 标题需表意完整，且内容需与文章内容相关，禁止脱离主题、夸大内容、或者堆砌溢美之词等，杜绝标题党行为。
● 建议使用两段式标题，采用标点符号进行间隔，不要使用空格作为间隔。
● 正确使用标题符号，需使用中文全角标点，标题上禁止使用“|”“【】”，“@”“&”等特殊符号视情况而定。
● 品牌、品名需书正确书写。如iPhone不能写成iphone、Iphone等。
【错误示例】
iphone8将推迟发布！双卡双待、无线充电性能惊人
Galaxy S8和iphone7Plus 速度测试
（2）图片规范
●此部分图片包括文章内所有图片。下述要求，如无特殊说明，所列要求均包括封面图及正文配图等所有配图。
● 图片不能出现变形、压缩、拉伸等现象，禁止使用商品白底图。
【错误示例】
▲封面图白底
▲拉伸变形
●导购类内容，除非与所推荐商品有明确相关（比如是所推荐商品的代言人），封面图严禁使用明星肖像，正文图片不建议使用明星肖像，以免触及版权、肖像权风险。
●图片需使用构图优美的实拍场景图，清晰明亮，构图合理，有设计感，视觉体验佳；不要直接使用商品推广效果图、海报图，不要使用场景混乱、画面土气、色彩暗淡的图片。
【错误示例】
▲商品渲染、宣传图片
▲构图难看，画面暗淡、土气
●不得插入与内容无关的图片。
●如非必要，不要使用含有文字内容的图片。
【错误示例】
▲图片上有过多文字
●封面图严禁出现任何水印，正文图片，如确需添加，所添加水印需与原作者强相关，切勿过大。
【错误示例】
▲图片有水印
【正确示例】
▲作者拥有版权的，或作者所属媒体原本站内的内容，正文图片允许保留水印。
●封面图禁止使用拼接图片。
【错误示例】
▲封面图不要使用拼接图。
●文内所添加商品封面图，除品牌信息如品名、logo外，不得有其他文字信息，严禁有促销信息。
【错误示例】
▲商品图上此类促销用语禁止出现，当前阶段出现此类情况，建议更换所推荐商品，后续会允许手动更换商品封面图。
●封面图禁止同一张图重复使用。
（3）内容规范
●字数不少于500字，视频及资讯类内容不少于300字，漫画等特殊问题除外。
● 主题明确，文字流畅，正确使用标点，排版合理。
●内容需围绕主题，有阅读价值。
●必须配图。禁止使用图片展现文字内容，如确需引用，此类形式占比不得超过全文的10%。漫画型内容除外。
【错误示例】
▲像这样截取内容放置在文章里面，是不被允许的。
●内容与所推荐商品需要有关联，推荐信息具备可读性，禁止简单介绍商品、照搬商品信息等。禁止商品介绍式的内容。
【错误示例】
▲直接摘抄商品介绍。
●如非授权，禁止宣传促销、活动信息；未经许可，禁止插入优惠券信息；标题、正文内容不能描述明确的价格；禁止直接截取商品页面。
【错误示例】
▲直接截取商品页面。
● 文内不得提及其他电商平台，包括且不限于t&b、亚马逊、苏宁、国美等。
●文内不能有其他平台的引导信息，如二维码、微信号等。
●文内不能放置链接。
●所有内容需原创，禁止抄袭、拼凑、摘抄等，一经发现永久关停发布权限。如确需引用他人内容或图片，需注明出处，且引用内容不得超过全文的20%。
●不建议跨领域创作内容，需要有自己擅长的专业领域；严禁作者账号名称有明确品类指向，却发布与该品类无关内容占比超过30%的。（如作者名称为“数码之家”，却发布“教你挑选化妆品”）
● 提交后未审核的文章，作者可再次编辑，一旦审核通过后将不能修改编辑；审核驳回的内容，修改后可再次提交，但仅可编辑修改2次，之后将不可再次编辑；审核驳回后需按要求修改内容后再次提交，不做修改再次提交的，将关闭发文权限7天。
●相同文章不得重复提交，如发生则只通过其中一篇。同个作者多次提交相似内容，则审核驳回，并关停权限。
●内容不得涉及京东工作人员及其家属；
●内容需保证时效性，不得发布过期的内容。
●内容需积极向上，不得违背社会主流价值观。
●不得出现和涉及医疗、医药相关信息；
●不得发布含有宣传及夸大营养品、保健品功效的内容，除授权作者外不得发布营养保健品相关内容；
●不得发布色情淫秽内容及含有色情淫秽信息的内容，除授权作者外不得发布成人用品相关内容；
●请合理使用标签，不要乱打标签
说明：如文字介绍的是五款千元机，那再打上“国产旗舰机”标签，就属于不合理标签；如果介绍的是轻薄办公本，标签打上“游戏宅”也属于不合理标签；如介绍国内旅游路线，打上“环球旅行”则属于不合理标签，以此类推。
3、具体文体要求
（1）评测型内容
●评测体验型内容，不限制内容形式，但内容需真实、易懂，有可读性，对于用户决策购买有帮助；不能只是堆砌产品参数、或者一昧的描述或夸大商品的优点，此类内容会被视为软文，不予采用；但同样不能一昧的贬损产品，需客观、公正、严谨。此类文章，建议插入与主题相关的商品，数量适当，不予过多，不能插入无关商品。
【举例】比如内容为华为P10评测， 可以在文末插入华为P10的商品卡片，但不能插入小米6等其他手机；比如写清蒸鱼的做法，可以插入相关的食材、厨具的商品卡片，但不能插个无关的食材。
（2）资讯类内容
●新闻资讯类内容，文内可以不加商品卡片，但如添加，所添加产品必须与资讯强相关（比如写小米手机新品爆料，文末可添加小米在售其他型号手机），资讯所提及产品外，相关产品不得不超过2个；
【举例】如三星新品S8发布会，除所发布新品外，可额外再插入两个相关商品卡片，比如：三星S7、三星 Note 5；如果是苹果同时发布新品iPad、MacBook、iPhone，那除了所发布的新品外，最多可额外再插入两个商品卡片。
（3）视频类内容
●视频相关内容，不同于视频购，本规则所指的视频内容，可以不强调商品导购属性，可以是评测文章的内容补充，可以是菜谱类内容的进一步呈现，也可以是一段好玩有趣的短视频。
不能只放视频，需要有文字说明，可以是视频的概况，或者是视频的延展。
（4）导购类内容
●导购类内容作为平台主要的内容类型，为避免产出众多无意义、内容空洞、无阅读价值的文章，本规则将重点阐述对于此类内容的要求。
►本规则所指的导购类内容，是指以一定的场景、主题，推荐与其相符的商品的内容。
►导购类内容展现形式：导语+商品推荐+总结，此三部分必须包含。
►每篇内容需要有一个明确的推荐场景、主题，选品及推荐语需与主题相关，围绕推荐场景、主题去描述商品，推荐商品。
►内容描述浅显易懂。禁止摘抄、复述商品参数、商详介绍，用通俗的语言描述商品的特征，传达给普通的消费者。
►推荐语禁止出现活动、促销信息，禁止明显具备时效性的描述。
►导语、结论建议150-200字，商品推荐语不少于100字。上下文需连贯、通顺。切忌，场景化导购是商品推荐的有机结合，而非简单的单品推荐的组合。
►商品推荐部分，必须包含推荐语、商品图片、商品卡片，并且严格遵循商品图、商品卡片、推荐语的顺序。图片及所选商品的商品图片，需符合前文对于图片的要求，禁止白底图、推广图，除品牌名、logo外，图片上不要有不必要的文字。
【正确示例】
按照商品、商品卡片、推荐语的顺序描述商品，商品卡片使用小图模式。
►所插商品卡片必须只能是小图模式，评测、资讯等内容不限。
►严谨网上摘抄一段常识，然后加商品推荐的形式，发布此类内容的账号，将被关停权限。
►文内所推荐商品数不宜过少或者过多，建议以5-10个为准，可以根据实际情况适当增多或减少商品，但严禁只放一款商品，简单几句话的形式，此类情况一经发现，最高按关闭发文权限处理。
4、选品
●选品需匹配文章主题，不得随意推荐，不得为了营销所需随意堆砌，所选产品需具备精选质感，外观精美；不得推荐外观粗糙、土气、品质差、口碑差的产品。
【错误示例】
如标题写2000元左右手机如何选，结果文内推荐一款千元机，就属于选品与主题不符。
●禁止推荐暂无报价的商品、下架商品；除特许情况外，禁止推荐药品、医疗器械、化学制剂、营养品、养生保健相关等产品；除特许情况外，禁止推荐成人用品等情趣类商品。
●所选商品封面图除品牌名或logo外，禁止出现不必要的文字信息，严禁图片上出现促销信息。
第五章：赏罚方案
1、奖赏
连续两周发文在10篇以上，且审核通过率100%的作者，可以开通白名单，即发文后自动上线。
2、处罚
白名单作者上线文章被发现有错误行为，将会被取消白名单权限，并按下述处罚标准，进行处罚。
3、处罚分类
一级处罚：文章不通过（下线），关闭该作者在发现的发文权限7天；
二级处罚：该作者所有文章下线，封停该作者的发现账号及其关联账号，并不允许再次注册。
4、违规情况分类及处罚方案
违规内容
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违规内容的定义 |
处理方案 |
一、发布危害信息、敏感信息 |
包括但不限于以下内容： 1. 违反国家法律法规，违反京东内部的政策制度； 2. 内容格调低下，三观不正，不符合社会主义主流价值观； 3. 宣传伪知识、伪科学、封建迷信，把未经证实的消息当成事实进行传播或评论； 4. 含有情色（或性暗示）或政治敏感内容； 5. 文章超过2次未能按要求修改，或未修改文章重复提交超过2次； |
一级处罚 |
二、发布与本站定位不符的，或有广告嫌疑的内容 |
包括但不限于以下内容： 1. 厂商广告、软文性质的内容，带有广告链接、二维码或推广水印的图片及视频； 2. 和产品、消费完全无关的内容（如社会新闻、小说、情感话题）； 3. 明显是攻击、诋毁某产品或某品牌或人身攻击的内容； 4. 内容中包含满减、打折、送券、抽奖等促销信息； 5. 提及竞品电商（例如 t&b、亚马逊、苏宁、唯品会、支付宝等）; |
一级处罚 |
三、文章内容不符合发现规范的 |
包括但不限于以下情形： 1. 标题不完整，出现错别字等违反标题规范要求的情况； 2. 直接使用商品名字作为标题； 3. 直接使用商品白底图作为封面图活图片模糊、变形、不美观等； 4. 文章配图变形、模糊、不美观等； 5. 所推荐商品与内容毫无关联； 6. 内容单薄空洞，有效信息少。 7. 产品资讯、评测插入过多商品，或者导购内容简单罗列商品； 8. 不合理使用标签。 |
首次警告并退回修改；如不按要求修改，或二次犯错，应给予一级处罚。 |
四、不符合京东发现定位的作者清退 |
包括但不限于以下情形： 1. 连续发布不符合审核规范的文章超过3篇，并不按要求修改的； 2. 受到一级处罚超过1次的； 3. 内容（文字、图片及视频）涉嫌侵权、抄袭超过1次的。 4. 竞品电商及其旗下产品的软文（包括但不限于t&b、亚马逊、苏宁、唯品会、支付宝等） 5. 发布营养保健品夸大或虚假宣传信息的； 6. 发布成人用品或软色情内容，并严重违规的； |
二级处罚 |
第六章：培训及宣导
本规范自发布之日起生效。
本规范公布在京东原创内容平台、京东达人学院公众号、京东达人社区公布后开始执行。